Campanha Nacional de Multivacinação 2023: os discursos do Ministério da Saúde sob a perspectiva semiolinguística

Abstract

Esta dissertação tem como objetivo analisar discursivamente a Campanha Nacional de Multivacinação veiculada pelo Ministério da Saúde, em 2023, a partir dos 9 primeiros vídeos da ação publicados pelo órgão em seu site oficial. Para isso, nos baseamos na perspectiva analítica da Teoria Semiolinguística de Patrick Charaudeau como eixo teórico-metodológico, sobretudo no que se refere ao contrato de comunicação, aos sujeitos do ato de linguagem, às estratégias discursivas, aos imaginários sociodiscursivos e aos modos de organização enunciativo e argumentativo do discurso. Além disso, nos apoiamos em estudos sobre comunicação e saúde, midiatização, campanhas de vacinação e análise de imagens. Como principais resultados, observamos que a campanha tem como finalidade geral fazer as pessoas se vacinarem a partir do convencimento de que as vacinas são importantes e confiáveis. Essa postura foi necessária porque o Brasil passou por um período de intensa propagação de ideais antivacina e anticiência, levando à construção de uma descrença em relação à vacinação. Contrapondo esse cenário, a ação usa como estratégia prioritária a captação do público, recorrendo à patemia como recurso para tocar o afeto das pessoas, instigando-as a se vacinarem. Destaca-se o fato de a credibilidade dos discursos da campanha não ser construída por meio, majoritariamente, do saber científico e sim pelo saber de experiência, principalmente dos que vivenciaram a covid-19 e as perdas que ela trouxe, o que pode ser justificado justamente por esse contexto recente de descrédito na ciência e na vacina. Assim, os discursos são organizados de modo a ressaltar as dimensões ética e de cuidado envolvidas na vacinação, marcando um posicionamento favorável dos enunciadores quanto às vacinas, a fim de influenciar o público a adotar a mesma postura em defesa dos imunizantes. No que se refere aos imaginários sociodiscursivos que surgem na campanha, se destacam imaginários da nostalgia, do cuidado, do medo e do heroísmo, os quais emergem da presença de Xuxa, Zé Gotinha e demais figuras públicas reconhecidas nacionalmente. Trata-se, portanto, de uma campanha que busca tocar o público emocionalmente para fazê-lo se vacinar a fim de reconstruir um cenário positivo de vacinação no Brasil.Palavras-chave: campanha nacional de multivacinação; ministério da saúde; teoria semiolinguística.

This dissertation aims to analyze the National Multivaccination Campaign discursively run by the Ministry of Health in 2023 based on the first 9 videos published by the organization on its official website. For this, we are based on the analytical perspective of Patrick Charaudeau's Semiolinguistic Theory as a theoretical- methodological axis, especially concerning the communication contract, the subjects of the language act, the discursive strategies, the socio-discursive imaginaries and the modes of enunciative and argumentative organization of the discourse. Furthermore, we ground on studies on communication and health, mediatization, vaccination campaigns and image analysis. As main results, we observed that the campaign aims to get people vaccinated by convincing them that vaccines are important and reliable. This stance was necessary because Brazil went through a period of intense propagation of anti-vaccine and anti-science ideals, leading to the construction of disbelief about vaccination. Contrasting this scenario, the action used as a priority strategy to attract the public, using pathology as a resource to touch people's affection to make them get vaccinated. It is worth highlighting that the credibility of the speeches is not built mainly through scientific knowledge but through experience, especially from those who experienced covid-19 and the losses it brought, which can be justified precisely by this recent context of discredit in science and the vaccine. Thus, the speeches are organized to highlight the ethical and care dimensions involved in vaccination, highlighting the speakers' favorable position regarding vaccines, to influence the public to adopt the same stance in defense of the vaccine. Regarding the socio-discursive imaginaries that emerge in the campaign, imaginaries of nostalgia, care, fear and heroism stand out, which emerge from the presence of Xuxa, Zé Gotinha and other nationally recognized public figures. It is, therefore, a campaign that seeks to touch the public emotionally to make them get vaccinated to rebuild a positive vaccination scenario in Brazil. Keywords: national multivaccination campaign; ministry of health; semiolinguistic theory.