Determinantes do consumo das famílias brasileiras em artigos de higiene pessoal, cosméticos e perfumaria

Abstract

Este estudo teve como objetivo analisar o padrão de consumo de artigos de higiene pessoal, cosméticos e perfumaria das famílias brasileiras, considerando a Pesquisa de Orçamentos Familiares (POF) 2017-2018. Foram estimadas duas estruturas econométricas: o modelo de Heckman, para estimação dos determinantes do dispêndio com perfumaria e cosméticos; e a regressão quantílica, para a estimação dos determinantes da despesa com artigos de higiene pessoal. Os resultados indicaram que o consumo de higiene pessoal e de cosméticos e perfumaria apresentam comportamentos similares para alguns fatores e diversos para outros, ressaltando a importânciados aspectos analisados (composição e localização do domicílio), inclusive o aspecto de essencialidade dos itens. Este estudo busca contribuir na tomada de decisão do setor, no estabelecimento de estratégias de marketing e o desenvolvimento de produtos para nichos específicos, além de contribuir para a compreensão do comportamento do consumidor em mercados tão dinâmicos e importantes para a economia brasileira.The present study aimed to analyze the pattern of consumption of personal hygiene items, cosmetics and perfumery by Brazilian families, considering the 2017-2018 Household Budget Survey. Two econometric structures were estimated: the Heckman Model for estimating the determinants of spending on perfumery and cosmetics; and quantile regression to estimate the determinants of spending on personal hygiene items. The results found indicated that the consumption of personal hygiene and cosmetics and perfumery showed similar behavior for some factors and different for others, emphasizing the importance of the different factors analyzed (composition and location of the household), including the aspect of essentiality of the analyzed items. This type of study seeks to contribute to decision-making in the sector, to establish marketing strategies and the development of new products for specific niches, in addition to contributing to the understanding of consumer behavior in such dynamic and important markets for the Brazilian economy.Este estudio tuvo como objetivo analizar el patrón de consumo de artículos de higiene personal, cosméticos y perfumería de las familias brasileñas, considerando la Encuesta de Presupuesto Familiar 2017-2018. Se estimaron dos estructuras econométricas: el modelo de Heckman, para estimar los determinantes del gasto en perfumería y cosmética; y regresión por cuantiles, para estimar los determinantes del gasto en artículos de higiene personal. Los resultados indicaron que el consumo de higiene personal y de cosmética y perfumería mostró un comportamiento similar para algunos factores y diferente para otros, destacando la importancia de losaspectos analizados, incluido el aspecto de esencialidad de los artículos. Este estudio busca contribuir para la toma de decisiones del sector, el establecimiento de estrategias de marketing y el desarrollo de productos para nichos específicos, además de contribuir a la comprensión del comportamiento del consumidor en mercados tan dinámicos e importantes para la economía brasileña.